Бесплатный семинар: «Разработка и вывод нового бренда на международный рынок»

Программа семинара:

10.00-10.15 Регистрация участников семинара, консультации, организационные вопросы.

10.15-10.30 – Приветственное слово руководителя ЕИКЦ Тверской области Сухаревой Нины Дмитриевны.

10.30-12.45  – Выступление директора образовательного центра  «Интеллект-Ресурс», основателя и первого главного редактора федерального журнала «ВЭД консалтинг» Мякоты Александра Игоревича: «Разработка и вывод нового бренда на международный рынок»:

Целеполагание:

• Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость.
• Определение желаемого состояния бренда (качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ).
• Характеристики бренда и инструменты защиты.

Этапы создания и вывода нового бренда на международный рынок:

Анализ текущего состояния бренда (существующих брендов):

• Осведомлённость о бренде и отношение к бренду целевой аудитории
• Влияние осведомлённости и знаний о новом бренде на европейском рынке.
• Уровень лояльности к бренду.
• Определение соответствия текущего состояния бренда желаемому.

Формулирование сущности бренда:

• Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории.
• Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества.
• Атрибуты бренда (имя, логотип/фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка).

Стратегия управления брендом.

• Типы стратегий управления брендом.
• Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом (бренд-бук).
• Определение лиц, ответственных за развитие бренда (хранителей бренда).

План продвижения бренда на европейский рынок

• Медиаплан.
• Изготовление рекламной продукции.
• Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций.
• Комплексные программы лояльности.

Регистрация. Этапы разработки и регистрации торговой марки.

• Тонкости регистрации права на торговую марку
• Актуальные вопросы защиты права российских торговых марок при регистрации на международном рынке
• Инструменты создания и защиты торговой марки

Минимизация рисков по выводу новой марки на международный рынок

12.45-13.00 – Индивидуальные консультации сотрудников ЕИКЦ Тверской области.